Un guide pour une stratégie
respectueuse de l’environnement!
La publicité en ligne est omniprésente dans notre vie quotidienne, mais elle s’accompagne d’un coût environnemental important. Les annonces numériques ont une empreinte carbone élevée en raison de la quantité d’énergie nécessaire pour les stocker, les transférer et les afficher. Une étude récente d’Ebiquity et Scope 3 estiment que le marketing numérique pourrait représenter jusqu’à 3% des émissions mondiales de gaz à effet de serre. Alors, comment pouvons-nous réduire l’impact environnemental de la publicité en ligne? Découvrez l’analyse et les pistes de solution explorées par Laurence Desjardins, spécialiste média chez Hamak ! Qu’il s’agisse d’optimiser la performance de vos campagnes ou d’une réponse aux enjeux environnementaux, on pourrait en faire une vérité générale : ce qui compte le plus n’est pas la quantité de vos messages marketing, mais bien la qualité de votre communication. Au lieu de bombarder vos prospects de messages constants, il est important de vous concentrer sur la création de messages moins nombreux, mais plus pertinents, adaptés aux besoins et aux intérêts de votre public cible. Cela peut vous aider à mieux interagir avec votre audience et à établir des relations plus solides avec elle. Pour y parvenir, il est primordial de bien travailler ses messages afin d’offrir un contenu qui a une réelle valeur ajoutée pour les utilisateurs. L’utilisation d’arguments honnêtes et de transparence lors de la rédaction des messages promotionnels est de mise. Lorsque cela est adapté, il peut également être intéressant d’aborder des sujets d’enjeux sociétaux ou environnementaux pour éduquer, sensibiliser ou bien tout simplement informer les consommateurs sur la cause en question. Ce type de contenu enregistre généralement de bonnes performances puisqu’il représente une plus-value pour l’utilisateur. C’est exactement le défi que nous nous sommes lancé avec le référencement payant pour l’organisme à but non lucratif La Transformerie. Cette entreprise combat le gaspillage alimentaire avec son projet Rescapés. Elle produit des tartinades à partir d’invendus collectés dans plusieurs épiceries à travers la province. Bien que le référencement payant soit utilisé pour vendre les tartinades, le message des publicités diffère grandement des arguments de vente habituels. Afin d’offrir un message de haute qualité, pertinent et personnalisé, celui-ci met de l’avant la problématique du gaspillage alimentaire, la qualité des invendus et le travail des bénévoles qui se cachent derrière le projet. De ce fait, le message publicitaire apporte une certaine valeur ajoutée à l’utilisateur. Il s’agit d’un contenu utile, pertinent et cohérent pour le consommateur. Ce dernier sera beaucoup plus enclin à faire confiance à la marque à qui cet axe de communication fait profiter d’une belle notoriété. Une solution évidente pour réduire l’empreinte carbone de la publicité en ligne est de diminuer le nombre d’impressions publicitaires inutiles. En somme, il s’agit de restreindre la quantité d’annonces diffusées à des personnes qui ne sont pas intéressées par la publicité ou qui ne sont pas des clients potentiels. La publicité en ligne est souvent déployée auprès d’une large audience sans considération pour les intérêts ou les besoins individuels de chaque utilisateur. Cela peut entraîner une surcharge de publicité superflue, diminuant ainsi l’efficacité des campagnes et contribuant à la pollution numérique. Pour réduire les impressions publicitaires inutiles, il est primordial d’utiliser des algorithmes d’intelligence artificielle pour cibler les consommateurs en fonction de leurs centres d’intérêt et de leurs habitudes pour, entre autres, être en mesure de prédire leur comportement et afficher ainsi des publicités cohérentes pour votre audience. La fin du ciblage à l’aide des cookies tiers approche à grands pas. Nous devons nous préparer à cette abolition à différents niveaux et notamment en changeant notre manière de collecter la donnée. Vous pouvez en apprendre davantage sur le sujet en lisant notre article de blogue dédié à l’abandon des cookies tiers. Afin de réduire les impressions publicitaires inutiles, il est important d’avoir une stratégie de ciblage qui intègre la collecte de données primaires. Par exemple, la combinaison des données primaires recueillies avec une stratégie d’enchères intelligentes de Google (smart bidding) peut entraîner de bons résultats. Il s’agit du processus d’automatisation des enchères avec Google Ads qui permet de maximiser un objectif de conversion spécifique. En somme, en ciblant mieux le public cible, les entreprises peuvent non seulement améliorer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires, mais aussi contribuer à la réduction de la pollution numérique et des émissions de carbone associées à l’utilisation d’Internet. En utilisant un format publicitaire plus durable, nous pouvons participer à la décarbonisation du secteur de la publicité en ligne. Par exemple, les annonces statiques nécessitent moins d’énergie pour se charger que les publicités animées. Par conséquent, l’utilisation grandissante de publicités de ce type peut aider à réduire les émissions de carbone produites par le marketing numérique. D’autre part, certaines publicités animées sont moins gourmandes en énergie que d’autres. C’est entre autres le cas des formats HTML5. Ce type de format utilise moins de bande passante que d’autres formats d’animation populaires telle que les GIF. Les HTML5 peuvent être optimisés pour des temps de chargement plus rapides, ce qui peut réduire la consommation d’énergie et ainsi être une option plus verte lorsqu’il est nécessaire d’utiliser des publicités animés. Une autre solution pour réduire l’empreinte écologique du marketing numérique est de diminuer la taille des publicités. Les publicités en ligne peuvent être très gourmandes en bande passante, car elles peuvent contenir des images et des vidéos haute résolution. Cela signifie que plus la taille de la publicité est grande, plus elle consomme d’énergie. Pour pallier cette problématique, il est conseillé de réduire la taille des publicités en optimisant les images et les vidéos pour des tailles plus petites. Pour ce faire, l’utilisation des technologies de compression pour limiter la taille des publicités sans compromettre leur qualité est de mise. Le marketing numérique peut être amélioré par l’utilisation de technologies plus vertes pour diffuser les publicités. Les serveurs qui hébergent les publicités peuvent consommer beaucoup d’énergie, en particulier si elles sont stockées sur des serveurs situés dans des régions du monde où l’énergie est produite à partir de combustibles fossiles. Afin de remédier à ce problème, il est encouragé d’utiliser des technologies plus économes en énergie, telles que des serveurs alimentés par des sources d’énergie renouvelable ou des centres de données écoénergétiques. Amazon Web Service est un bon exemple. AWS a mis en place plusieurs initiatives pour réduire son impact environnemental, telles que l’utilisation d’énergies renouvelables et l’optimisation du recours aux ressources matérielles. Il s’agit de faire appel à l’énergie solaire, éolienne ou hydroélectrique pour alimenter les centres de données et les serveurs. De plus, l’utilisation des technologies de mise en cache pour stocker les publicités localement sur l’appareil de l’utilisateur réduit la quantité d’énergie nécessaire pour transférer la publicité. Afin de mesurer l’impact sur l’environnement des efforts fournis au niveau du marketing, il est nécessaire de mettre en place un plan de développement durable. Il peut être difficile de savoir par où commencer pour réduire les émissions de carbone. Par conséquent, établir un plan bien structuré avec des objectifs précis et réalisables permettra de mieux guider ce projet. La première étape consiste à enregistrer les émissions de gaz à effet de serre produites par les différentes activités de l’entreprise. Scope 3 est une solution disponible sur le marché qui offre entre autres choses la possibilité aux sociétés de visualiser la répartition de leurs émissions de gaz à effet de serre. Par la suite, il s’agit de s’engager à limiter les émissions de carbone et autres gaz à effet de serre en participant à Ad Net Zero ou à Science-Based Targets. Ces solutions environnementales fournissent aux entreprises une voie clairement définie pour diminuer les émissions. L’allocation d’une partie des dépenses publicitaires à la réduction des émissions peut renforcer davantage la confiance dans votre marque. En fait, la durabilité devient un facteur clé dans les décisions des consommateurs. En démontrant un engagement envers le développement durable, les entreprises peuvent améliorer la réputation de leur marque et attirer des clients et des investisseurs plus soucieux de l’environnement. En résumé, le marketing numérique se révèle avoir un réel impact sur l’environnement en raison de son empreinte carbone élevée. Cependant, en prenant les mesures qui s’imposent afin de réduire les impressions publicitaires inutiles, en utilisant des formats publicitaires plus durables et des technologies plus économes en énergie, en communiquant mieux et en mesurant les effets sur l’environnement, nous pouvons réduire véritablement cet impact. Cela nécessite une approche proactive de la part des entreprises et des marketeurs pour repenser leurs stratégies de marketing numérique. Il est important de considérer les enjeux environnementaux lors de la conception de campagnes publicitaires en utilisant des techniques telles que le ciblage basé sur l’IA, la collecte de données primaires et l’utilisation de formats publicitaires plus durables. En fin de compte, une stratégie de marketing numérique respectueuse de l’environnement peut aider les entreprises à améliorer leur efficacité publicitaire, renforcer leur image de marque et participer à protéger l’environnement. En prenant des mesures dès maintenant, nous pouvons tous contribuer à créer un avenir plus durable pour la publicité en ligne! Notre équipe se fera un plaisir de vous guider vers une stratégie de marketing numérique plus soucieuse de ces enjeux que nous venons d’évoquer pour réduire votre impact environnement et faire rayonner votre marque. N’hésitez pas à nous contacter pour nous faire part de votre projet et recevoir nos conseils personnalisés! Hamak est une agence de marketing numérique située à Montréal. Avec une obsession pour les résultats, notre équipe aide les petites, moyennes et grandes entreprises d’ici à atteindre leurs objectifs d’affaires. Nous sommes fiers de compter parmi les quelques agences québécoises certifiées Premier Google Partner et nous avons la chance de travailler avec des entreprises de toutes tailles œuvrant dans des secteurs variés. Chaque journée chez Hamak est différente, mais l’objectif demeure le même ; optimiser la présence numérique de nos clients et maximiser leur retour sur investissement
Communiquer moins, mais communiquer mieux
Réduire les impressions inutiles
Un ciblage axé sur la data privacy
Utiliser des formats publicitaires plus durables
Réduire la taille des publicités
Utiliser des technologies plus économes en énergie
Mesurer et suivre l’impact sur le développement durable
Le mot de la fin
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