GIT

Étude de cas

Référencement payant | Publicité sociale | Web analytique

42% de réduction du coût par conversion

Client

Depuis 36 ans, GIT offre des services-conseils personnalisés, outille et accompagne les personnes dans leurs démarches de recherche ou de changement d’emploi et les employeurs dans leurs défis d’attraction, de rétention et de gestion des ressources humaines.

Basé à Québec, l’organisation a soutenu plus de 35 000 candidats dans la grande région de la Capitale-Nationale.

Mandat

Déployer une stratégie de campagnes numériques visant à augmenter le nombre de clients des services GIT, incluant les employeurs et les employés.

Concevoir une stratégie de publicité pour promouvoir les outils pratiques de GIT, tels que le livre blanc « Travailler après la retraite : mode d’emploi » auprès des chercheurs d’emploi, renforcer la notoriété de l’organisation dans ses régions cibles (Québec, Portneuf et Charlevoix) et mettre en avant les valeurs fondamentales de GIT : accessibilité, expertise et engagement dans sa communauté.

Soutenir l’événement, la « Semaine : Retraités à temps plein, travailleurs à temps partiel », en maximisant les inscriptions et l’engagement grâce à des campagnes ciblées.

Impact

Réduction de 42% du coût par conversion grâce à l’optimisation des campagnes SMM.

Augmentation notable des inscriptions à la « Semaine : Retraités à temps plein, travailleurs à temps partiel ».

Pour ce mandat, on a commencé par mener un audit approfondi des campagnes de référencement payant existantes, afin de les restructurer selon les meilleures pratiques du secteur. L’objectif était d’améliorer les performances tout en optimisant le budget publicitaire.

Ensuite, l’essentiel du mandat a porté sur la refonte des campagnes sur les réseaux sociaux, repensées pour s’adresser spécifiquement à deux publics clés : les retraités et les nouveaux arrivants. On a conçu des visuels attrayants et des messages adaptés, en mettant en avant les services gratuits et complets de GIT, tels que l’aide à la rédaction de CV et les services-conseils personnalisés.

Les campagnes ont été optimisées en continu grâce à l’analyse des données réelles, tandis que le suivi des conversions via le CRM a permis de relier les performances des campagnes à des résultats concrets, renforçant ainsi leur efficacité.

Pour soutenir la promotion de la « Semaine : Retraités à temps plein, travailleurs à temps partiel », une campagne événementielle ciblée a été déployée, mettant en lumière les avantages de cet événement pour les participants. Cette initiative a permis d’accroître la visibilité de GIT auprès des retraités à la recherche d’un emploi.

Cette stratégie a permis non seulement de renforcer la notoriété de GIT dans ses régions cibles, mais aussi d’augmenter le nombre de conversions tout en réduisant le coût par conversion.

Nos objectifs

1.

Augmenter les inscriptions à la « Semaine : Retraités à temps plein, travailleurs à temps partiel »

2.

Augmenter les conversions via les formulaires pour employeurs et chercheurs d'emploi

3.

Augmenter les téléchargements du guide « Travailler après la retraite : mode d'emploi »

4.

Renforcer la notoriété de GIT dans ses régions cibles

Notre approche

Restructurer les campagnes de référencement payant afin d’améliorer leur performance et réduire le coût par conversion, tout en augmentant les inscriptions et les téléchargements de ressources.

Créer des campagnes publicitaires ciblées sur les réseaux sociaux pour promouvoir les services de GIT auprès des retraités et des nouveaux arrivants, en mettant en avant les outils, tels que le guide « Travailler après la retraite : mode d’emploi ».

Soutenir la promotion de la « Semaine : Retraités à temps plein, travailleurs à temps partiel » grâce à des campagnes événementielles adaptées pour maximiser les inscriptions et l’engagement.

Mettre en place un suivi précis des conversions et des performances dans le CRM pour une analyse approfondie et une optimisation continue des campagnes.