Nous avons orienté nos efforts sur une stratégie d’entonnoir développée sur toute l’année avec différentes phases de notoriété, considération et conversion pour multiplier les points de contact tout au long du parcours de notre audience.
En parallèle des campagnes déployées, nos spécialistes ont implémenté un nouveau système de suivi des données web capable de mesurer avec précision le nombre d’admissions générées par chaque canal. Nous avons aussi opéré la migration du site web dans sa totalité vers Google Analytics 4. L’enjeu était de s’assurer que l’utilisateur soit suivi correctement à travers son parcours parmi les 400 sous-domaines que compte le site de l’UQAM.
La qualité des données recueillies nous a permis de mieux évaluer la performance de nos campagnes multicanales et ainsi de dégager des coûts par conversion plus bas au cours des différentes phases.
